[科学时报]韩建民:拥抱专业出书的春天
来源:督查网 发表于2019-08-02 09:51:39 编辑:苏轼
摘要: 我国出书业自改革开放以来阅历了群众出书、教育出书两大开展高潮,现在正箭步进入专业出书年代。专业出书是出书业开展的高级阶段,是大学出书社专

 

[科学时报]韩建民:拥抱专业出书的春天

 

[科学时报]韩建民:拥抱专业出书的春天

我国出书业自改革开放以来阅历了群众出书、教育出书两大开展高潮,现在正箭步进入专业出书年代。专业出书是出书业开展的高级阶段,是大学出书社专业化、特征化开展的必然选择。

 

专业出书的内在和特色

 

专业出书是指以专业性和学术性信息为出书内容,以特定专业从业人员为读者方针,并经过专业营销途径发行出书物的出书活动。新时期专业出书的内在包含出书内容专业化、出书手法专业化、营销途径专业化、全体规划专业化等。

 

 

专业出书具有途径高、获利厚、商场细分程度高、堆集长、要求高级特色。

 

一、途径高。专业出书首要是发挥出书社所依托单位的专业水平缓影响力,在很大程度上资源和品牌是绝无仅有的。如上海交通大学出书社的国家出书基金项目“大飞机出书工程”,便是依托上海交通大学和我国商用飞机有限公司独有的专业资源和区位优势。

 

二、获利厚。专业出书可以获得国家和各类研讨机构的研讨、出书基金和补助的赞助,高定价的专业出书物有着比较安稳的读者集体的刚性购买需求,加之可与数字出书、版权交易嫁接,因而专业出书有着较大的、相对安稳的获利空间。

 

 

三、商场细分程度高。某个专业的从业人员可能在全国只要数千人,这些专业出书物便是为小众商场预备的,对营销人员的要求更高。

 

四、堆集久。出书社要在某个专业出书范畴构成品牌,有必要对该专业范畴长远规划、精耕细作,有的乃至需求几十年、上百年。当然,专业出书品牌一旦建立,其他出书社很难撼动其位置。

 

 

五、要求高。专业出书对出书物整个出书进程都提出了较高要求。如修改有必要可以在专业上与作者进行沟通、对话,营销人员也有必要对图书内容有所了解,可以开发相应专业营销途径。

 

专业出书的获利方法

 

相对于群众出书和教育出书,专业出书有着特定的获利方法,首要包含高定价、基金和补助、数字出书、版权交易等。

 

一、特定商场的高定价方法。群众出书指向文娱,教育出书指向常识,而专业出书则指向专业信息和专业服务,这也决议了专业出书不只供给了图书,更供给了提高专业技能、处理专业问题的名贵信息和服务。因为内容资源稀缺、出书质量高、信息附加值高,专业出书物一般定价较高,有的乃至高于一般群众读物数倍、数十倍,这也是世界惯例。

 

二、基金和补助方法。跟着我国综合国力的不断增强,政府对科技和文明的开展昌盛日益注重,为支撑高水平精品图书出书所设置的各类基金投入越来越大。这成为许多大学出书社销售收入的重要来历。如上海交通大学出书社2019年获得各类基金、补助近2300万元。

 

 

三、嫁接数字出书专业资源库方法。专业出书与数字出书是表兄弟,两者血缘最亲,离得最近。数字出书有着容量大、便于查找更新等特色,是切合专业出书要求和专业人士运用偏好的出书方法。如上海交通大学出书社建造的“科技文献双语语料库及翻译与教育途径”,将无法以纸质方法运用的很多英汉科技文献语料以数据库的方法集成运用,满意了科技文献英汉双向专业翻译与教育的需求,获得上海市科委“数字出书项目扶持资金”赞助。

 

四、版权交易获利方法。跟着我国世界影响力、学术专业水平缓文明软实力的不断增强,越来越多的图书被国外的出书社买走外文版权,而具有世界水平的原创专业图书在版权交易商场上有着共同的竞赛力。

 

 

大学出书社开展专业出书的重要行动

 

专业出书要做强做大,大学出书社有必要超前规划、理顺思路,采纳体系的开展行动。

 

一、要将专业出书和品牌建造结合起来。能不能驾御大的品牌,是一流出书社和一般出书社的重要差异。大学出书社应当紧紧依托母体大学的专业实力和影响力,把学科品牌转化为出书品牌,这是大学出书社的天然优势。如上海交通大学的船只与海洋工程专业是全国顶尖的学科点,出书社紧紧依托这个科研优势,着力开发“船只与海洋出书工程”专业出书板块,策划出书了《船只工程技术手册》等一系列高品质专业图书,获得了专业界的高度赞誉。

 

 

二、将专业出书和建造专业营销途径结合起来。专业规模化首先是途径专业化,专业图书与群众图书、教育图书的营销途径建造有较大不同,需求确认专业细分商场,并把这个小的方针商场做足做透,这不光联系着专业出书的获利水平,也联系着专业出书的品牌刻画。

 

三、将专业出书和建造数字出书数据库结合起来。共同的专业内容资源与数字化传达方法嫁接后构成的专业资源库,构成了出书合力,立异了专业出书的方法,延长了专业出书的产业链,为专业出书发明了新的开展机会,也为数字出书供给了丰厚的内容资源。

 

 

四、将专业出书和人才队伍建造结合起来。做大做强专业出书,要求咱们针对行将要点开展的品牌出书板块,提早布局具有丰厚专业常识的修改,鼓舞他们持续专业学习进修,培养一批可以掌握学科前沿最新动向的学者型修改。

 

五、将专业出书和世界化战略结合起来。专业出书有必要在全球出书界和专业界追求世界名誉,因为只要在世界上叫得响的专业出书,才是真实有品牌的专业出书。

 

六、将专业出书和教育出书结合起来。专业出书中有教育出书,教育出书中也有专业出书,二者多有穿插、堆叠,是共生联系,不是抵触联系。当时,教育出书在我国大学出书社产品结构中仍然占有很大比重,因为面对学生人数安稳、教材循环运用、政府收购、网络冲击等不利因素,因而在往后一个时期,教育板块在大学出书社开展中将处于相对安稳和滞涨的阶段。而专业出书则是未来的开展方向,这就要求咱们持续安稳教育出书,立异策划专业出书,使专业出书和教育出书交融资源,共同开展。

 

当时,我国出书业集团化、世界化、数字化趋势不断深化、大大提速,对大学出书社构成了巨大的应战。可以说,在这个大布景下,谁在专业出书上抢先一步,谁就将在日益剧烈的出书竞赛中获得先机,然后奠定大学出书的百年基业。

 

(作者系上海交通大学出书社社长)

 

 

《科学时报》 (2019-09-13 B1 读书)

 

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